В чем заключается работа мерчендайзера
Термин – наименование данной профессии – пришел из английского. Merchandising обозначает работу с потребительской аудиторией для продвижения определенного товара. В оригинале merchandiser свидетельствует приблизительно «эксперт по товарам» либо «товаровед».
В отечественных условиях мерчендайзер не просто продвигает товар, а озабочен повышением его продаж всеми дешёвыми методами: от глобальных, до хитростей и мелких уловок.
Цель современного мерчендайзера – стимулировать клиента покупать конкретную продукцию. А круг задач представителя данной профессии возможно очертить так:
- анализ предложения и потребительского спроса в конкретной точке сбыта, у соперников и в целом на рынке;
- корректировка и контроль ассортимента и количества товара на складе и в определенной точке сбыта;
- оформление торгового выгодное расположение и зала продукции;
- формирование бренда и продвижение товара компании посредством промоакций, скидок, распродаж и других привлекательных для клиентов предложений.
Мерчендайзер несёт ответственность за успешную выкладку товаров
минусы и Плюсы профессии
Основной плюс мерчендайзинга – при внимательности и определённой смекалке влиться в профессию может кроме того новичок, студент без опыта и стажа какой-либо работы. Помимо этого, сфера деятельности характеризуется такими преимуществами:
- Творческое начало. Мерчендайзинг, по отзывам представителей данной профессии, – это что-то среднее между искусством и наукой. Метод действия в конкретных обстановках имеется, но довольно часто неприятность требует неординарного подхода.
- Шанс для открытия. приёмы работы и Основные принципы с потребителями раскрыты и обрисованы. Но потребности общества под действием времени изменяются, исходя из этого изменяется и подход к клиентам. У мерчендайзера имеется возможность придумать что-то новое и успешное в собственном деле.
- Возможность для роста. Хороших мерчендайзеров не большое количество: их ищут и готовят большие компании.
Это весьма интересно…Вопросы, чаще всего задаваемые работодателем на собеседовании и вопросы, каковые вы сами имеете возможность ему задать
Среди минусов — ненормированный рабочий сутки. Быть может, нужно будет задерживаться и ездить в командировки. Помимо этого, рабочий ритм мерчендайзера — нестабильный. Периоды медлительно продвигающихся дел смогут сменяться отчаянным цейтнотом.
Для начинающего эксперта в магазине либо на складе много нечистой и тяжелой работенки: помыть, поставить, перенести, разгрузить.
Внимание! Часто дополнительным требованием при устройстве на такую работу есть личный автомобиль.
Особенности мерчендайзинга в торговых фирмах различного типа
Самое популярное место работы для мерчендайзинга – магазин самообслуживания: от супермаркета до гипермаркета. Как раз в таких магазинах, где клиент сам подбирает себе товар, для повышения продаж принципиально важно верно направить его в нужную сторону, опираясь на подсознательную составляющую. Приемов для этого множество. У многих из них «ноги» растут из психологии:
В штате онлайн-магазинов кроме этого имеется мерчендайзеры
- размещение дорогого товара на уровне глаз;
- эффект «ломящихся полок»;
- расстановка товара во всем магазине по определенной схеме и др.
Внимание! В мини-небольших магазинах и маркетах самообслуживания всё это куда менее значимо. Равно как и в хороших магазинах с продавцом и прилавком.
Сейчас, с активным развитием интернет-продаж, вакансии мерчендайзеров открывают и большие онлайн-магазины. Не смотря на то, что такие эксперты скорее будут делать функции маркетологов. Они будут обслуживать не розничную торговлю, а глобальную изменчивость рынка конкретных товаров, изучать жажды клиентов, предлагать стратегические ответы для продвижения.
Но это не будет работой «в поле».
Внимание! В случае если компания достаточно большая, дабы иметь пара торговых точек в различных населенных пунктах, у нее появляется потребность в открытии должности супервайзера. Практически – это начальник мерчендайзеров, аналитик, занимающийся систематизацией и сбором информации с торговых точек, динамики рынка.
Профессия мерчендайзера достаточно увлекательна, свежа и располагает к совершенствованию и внутреннему развитию. Это делает ее привлекательной для парней, могущих думать и любящих функционировать.
